Pengertian, Manfaat dan Contoh Analisis SWOT untuk Menilai Perusahaan

Diposting pada

Pengertian analisis SWOT adalah alat untuk mengaudit organisasi dan lingkungannya. Ini tahap pertama perencanaan pemasar agar fokus pada isu-isu utama. SWOT adalah contoh singkatan dari kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Kekuatan dan kelemahan adalah faktor internal. Peluang dan ancaman adalah faktor eksternal. Kekuatan adalah faktor internal yang positif. Kelemahan adalah faktor internal yang negatif. Kesempatan adalah faktor eksternal yang positif. Ancaman merupakan faktor eksternal yang negatif.

Kita harus mengubah kelemahan kita menjadi kekuatan, dan ancaman kita menjadi peluang. Kemudian akhirnya, analisa SWOT akan memberi pilihan kepada manajer untuk mencocokkan kekuatan internal dengan peluang eksternal. Hasilnya harus meningkatkan ‘nilai’ bagi pelanggan – yang diharapkan akan meningkatkan keunggulan kompetitif kita.

Tujuan utama analisis SWOT adalah untuk memberi nilai tambah pada produk dan layanan kami sehingga kami dapat merekrut pelanggan baru, mempertahankan pelanggan setia, dan memperluas produk dan layanan ke segmen pelanggan dalam jangka panjang. Jika berhasil dilakukan, maka kami dapat meningkatkan Return On Investment (ROI) kami.

Aturan Sederhananya:

  • Bersikap realistis tentang kekuatan dan kelemahan organisasi Anda.
  • Ini harus membedakan antara tempat organisasi Anda hari ini, dan kapan hal itu bisa terjadi di masa depan.
  • Itu harus selalu spesifik. Hindari area tidak memiliki titik terang.
  • Selalu terapkan alat baru dalam kaitannya dengan pesaing Anda yaitu lebih baik dari atau lebih buruk dari pesaing Anda.
  • Jaga agar audit Anda singkat dan sederhana. Hindari kompleksitas dan analisis berlebihan.

Begitu masalah utama telah diidentifikasi dengan analisis SWOT Anda, mereka memberi masukan ke tujuan pemasaran. Alat ini dapat digunakan bersamaan dengan alat analisis dan analisis lainnya, seperti analisis PEST atau PESTEL dan analisis lima kekuatan porter atau Porter’s Five Forces Analysis. Jadi SWOT adalah alat yang sangat populer dengan marketing students karena cepat dan mudah dipelajari. Selama latihan SWOT, cantumkan faktor pada kotak yang sesuai. Berikut adalah beberapa contoh analisis SWOT yang gratis untuk Anda.

Analisis SWOT
Analisis SWOT

Kekuatan dan kelemahan adalah faktor internal.

Kekuatan

  • Keahlian spesialis pemasaran Anda.
  • Produk atau layanan baru yang inovatif.
  • Lokasi bisnis anda.
  • Proses dan prosedur mutu.
  • Aspek lain dari bisnis Anda yang memberi nilai tambah pada produk atau layanan Anda.

Kelemahan

  • Kurangnya keahlian pemasaran.
  • Produk atau layanan yang tidak berdiferensiasi (yaitu terkait dengan pesaing Anda).
  • Lokasi bisnis anda
  • Barang atau jasa berkualitas buruk
  • Reputasi yang rusak

Peluang dan ancaman adalah faktor eksternal.

Kesempatan

  • Pasar berkembang seperti contohnya di Internet.
  • Merger, usaha patungan atau aliansi strategis.
  • Bergerak ke segmen pasar baru yang menawarkan keuntungan lebih baik.
  • Sebuah pasar internasional baru.
  • Sebuah pasar dikosongkan oleh pesaing yang tidak efektif.

Ancaman

  • Pesaing baru di pasar Anda.
  • Perang harga dengan pesaing.
  • Pesaing memiliki produk atau layanan baru yang lebih inovatif.
  • Pesaing memiliki akses yang superior ke saluran distribusi.
  • Perpajakan diperkenalkan pada produk atau layanan Anda.

Sebuah kata peringatan – itu bisa sangat subjektif. Jangan terlalu mengandalkan SWOT. Dua orang jarang tampil dengan versi final SWOT yang sama. Analisis TOWS sangat mirip.

Apakah Anda memerlukan Analisis SWOT yang lebih canggih?
Beberapa masalah yang mungkin Anda hadapi dengan SWOT adalah sebagai hasil salah satu manfaat utamanya yaitu fleksibilitasnya. Karena analisis SWOT dapat digunakan dalam berbagai skenario, analisis SWOT dapat digunakan secara fleksibel. Namun hal ini dapat menyebabkan sejumlah anomali. Masalah dengan analisis SWOT dasar dapat diatasi dengan menggunakan POWER SWOT yang lebih kritis.

Analisis SWOT
Analisis SWOT

Sejarah Analisis SWOT

Setelah sampai di halaman ini Anda mungkin telah menjelajahi Internet dan menjelajahi buku dan jurnal untuk mencari sejarah Analisis SWOT. Jawaban sederhana untuk pertanyaan Apa itu SWOT? adalah bahwa tidak ada jawaban yang sederhana, dan seseorang perlu menunjukkan sedikit kearifan akademis karena tidak ada yang menyusahkan untuk menulis makalah atau buku jurnal definitif pertama yang mengumumkan lahirnya Analisis SWOT. Ada sejumlah kontras, jika tidak bertentangan pandangan tentang asal SWOT analisis. Berikut adalah beberapa pemikir terkemuka mengenai topik ini (dan jika Anda memiliki lebih banyak, beri tahu kami sehingga kami dapat menambahkannya di artikel ini).

Contoh Analisis SWOT

Analisis SWOT Google

Analisis SWOT Google
Analisis SWOT Google

Google Inc. adalah perusahaan teknologi yang mengoperasikan layanan penawaran global seperti pencarian, periklanan, perusahaan, sistem operasi, dan juga produk perangkat keras lainnya. Mempekerjakan lebih dari 53.000 orang, pendapatan lebih dari $ 66 miliar telah tercatat pada akhir tahun 2014. Laba bersih lebih dari $ 14 miliar juga tercatat yang memberikan kenaikan sekitar 11,8% dari laba tahun sebelumnya.

Kekuatan

  • DOMINASI MESIN PENCARI SECARA GLOBAL
    Di pasar search engine, Google bisa dikatakan memiliki pangsa pasar yang signifikan. Terus meningkatkan teknologi mesin telusur mereka, mereka tidak membiarkan pesaing mereka, sehingga meninggalkan popularitas mereka. Google masih memegang mayoritas pangsa pasar meski ada upaya para pesaingnya.
  • KESUKSESAN ANDROID ADALAH PENDORONG PERTUMBUHAN DI PASAR PONSEL
    Google mengakuisisi Android yang membobol mereka ke dalam sistem operasi mobile. Baru-baru ini, telah terjadi peningkatan besar dalam penggunaan ponsel yang telah menyediakan platform yang sangat baik untuk Android. Android memanfaatkan kesempatan ini dan merebut pasar ponsel-mengalahkan pesaingnya yang mencakup BlackBerry, Microsoft, dan Apple untuk menjadi kekuatan tertinggi di OS mobile. Dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif dan memegang 83% pangsa pasar, tidak ada keraguan tentang supremasi mereka.
  • Menjadi OS Open Handset Alliance pertama, ini dijalankan di banyak flagships ponsel dari produsen ponsel ternama seperti HTC, Samsung, dan sejenisnya, serta ponsel dengan harga terjangkau. Ketersediaan Android untuk orang kaya dan orang miskin memberi mereka keuntungan dibandingkan orang lain seperti Apple yang OSnya hanya beroperasi pada satu telepon yang cukup mahal dan tidak dapat diakses oleh berpenghasilan rendah.

Kelemahan

  • BANYAK KETERGANTUNGAN PADA IKLAN
    Sekitar 90% pendapatan yang dihasilkan oleh Google setiap tahunnya berasal dari iklan (PPC). Pengeluaran perusahaan pada iklan bergantung pada banyak faktor yang meliputi kondisi ekonomi, pola pembelian dan juga penganggaran perusahaan. Apa pun yang mempengaruhi ekonomi dapat berdampak negatif terhadap permintaan iklan yang pada gilirannya mempengaruhi pendapatan yang dihasilkan oleh Google.
  • KEBERHASILAN TERBATAS JEJARING SOSIAL GOOGLE
    Meskipun Google memimpin mesin pencari di dunia, mereka telah mencatat beberapa kegagalan ketika berhubungan dengan jaringan sosial. Upaya mereka dimulai pada tahun 2003, dan telah dibayangi oleh pemain yang lebih besar dalam aspek seperti Facebook sejak mereka mulai bermain. Upaya terakhir mereka adalah Google plus yang dimulai pada tahun 2011.

Peluang

  • OPERASI INTI TELAH DIFOKUSKAN MELALUI REORGANISASI STRUKTURAL
    Alphabet diumumkan pada 2015 untuk strategi peningkatan dasar Google. Oleh karena itu, Google akan menjadi anak perusahaan Alphabet di antara perusahaan lain yang berada di bawah kendali Alfabet seperti Life Sciences, Calico, dan lainnya. Ini akan memastikan bahwa kegiatan utamanya terfokus.
  • PROSPEK POSITIF UNTUK PASAR TABLET DAN SMARTPHONE
    Ada peningkatan permintaan smartphone dan tablet yang diharapkan dalam tahun-tahun mendatang. Menurut statistik, pengiriman smartphone akan mencapai 1,7 miliar di tahun 2018.

Ancaman

  • RISIKO DARI PENELUSURAN DALAM APLIKASI
    Baru-baru ini, konsumen telah mengalihkan perhatian mereka ke aplikasi spesifik untuk penelusuran mereka. Ini adalah ancaman bagi platform pencarian web umum Google. Ini akan mengurangi lalu lintas mereka dan juga akan membawa calon pengiklan ke situs tersebut karena situs mereka sekarang lebih menarik bagi pengguna.
  • PROSES ADMINISTRASI BISA BERDAMPAK PADA BRAND IMAGE
    Ada tuduhan menentang perusahaan tentang penyalahgunaan kekuasaan. Menurut Komisi Eropa (EC), perusahaan menurunkan peringkat hasil kompetitif yang luar biasa. Ini hanya satu di antara banyak tuduhan terhadap perusahaan tersebut.
  • PERSAINGAN KETAT
    Google telah berada di jari kakinya untuk mengikuti persaingan ketat yang datang dari berbagai sudut. Dalam lini bisnis mereka, ada kebutuhan akan pengenalan layanan dan produk baru yang sering. Ada persaingan dari setiap aspek bisnis mereka dari mesin pencari ke jejaring sosial, serta jaringan periklanan lainnya menggunakan televisi, radio, dan lain-lain.

Analisis SWOT Facebook

Analisis SWOT Facebook
Analisis SWOT Facebook

Facebook adalah jaringan media sosial yang berkembang yang memungkinkan jutaan orang untuk tetap terhubung satu sama lain melalui pos, foto, video dan banyak lagi. Ini adalah alat media sosial gratis yang hebat, yang membuat dunia tetap terhubung. Anda bisa tetap berhubungan dengan keluarga dan teman; Anda bisa mengikuti selebriti dan politisi; Anda dapat mengiklankan bisnis Anda dan melakukan kampanye pemasaran bayar per klik. Mari kita lihat kekuatan SWOT – kelemahan, peluang, dan ancaman Facebook.

Kekuatan

  • Dengan berkembangnya penggunaan ponsel dan pengenalan aplikasi Facebook, peningkatan pendahuluan terlihat pada keseluruhan penggunaan yang telah terjadi. Menurut FY2015, Facebook memiliki sekitar 169 juta pengguna akun harian yang jumlahnya sangat besar dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Ini juga merebut pasar utama di AS, Brasil dan India.
  • Hal lain yang sesuai dengan keinginan Facebook adalah kenyataan bahwa ia memiliki basis pelanggan setia, berarti setiap pengguna secara teratur memiliki data pribadi dan aplikasi yang disiapkan di Facebook yang sering mereka update dan dengan demikian merupakan pengguna aktif. Dengan demikian, Facebook menikmati status keunggulan kompetitif yang tidak bisa ditiru.
  • Tujuan mereka adalah menawarkan perkembangan dari hari ke hari, sehingga keterlibatan pengguna tercapai pada tingkat maksimum. Ini juga menarik pengiklan dalam skala besar. Mengingat bahwa Facebook dikenal untuk membuat pengalaman pengguna menjadi lebih baik, kita melihat berbagai produk baru yang ditawarkan oleh Facebook. Konsep 360 derajat foto, Beritahu dan Facebook hidup adalah contoh terbaik dari seberapa baik keterlibatan pengguna mereka telah berkembang selama bertahun-tahun dengan menawarkan inovasi.
  • Facebook memiliki keunggulan kompetitif lain dalam mengumpulkan database yang menguntungkan. Informasi mengenai lokasi pengguna, minat, koneksi sangat berharga bagi pengiklan karena mereka dapat menargetkan target pemirsa yang tepat. Perusahaan juga memiliki catatan kinerja keuangan yang kuat yang membuatnya tahan lama di pasar.

Kelemahan

  • Facebook menghasilkan pendapatan hanya melalui iklan dan dengan demikian merupakan salah satu titik lemahnya. Pengiklan ini mengalokasikan anggaran kecil untuk iklan Facebook dan komitmen mereka juga singkat.
  • Seiring dengan itu pemasar mungkin tidak menyukai beberapa produk yang ditawarkan oleh Facebook dan mungkin bersedia melakukan bisnis dengan Facebook atau membayar kurang dari jumlah yang seharusnya untuk iklan. Perusahaan harus menandatangani kesepakatan komitmen jangka panjang dengan pemasang iklan agar dapat tumbuh.

Kesempatan

  • Pemasaran digital ada di sini untuk bertahan dalam bisnis untuk sementara waktu dan Facebook berada pada posisi yang tepat untuk mendapatkan keuntungan maksimal darinya. Dipercaya oleh industri bahwa pangsa pasar iklan digital AS akan mengalami kenaikan sebesar 26,9% pada 2017 dan Facebook diharapkan dapat memperoleh pendapatan darinya. Tentu peluang usaha ini tidak akan di lewatkan begitu saja bagi Facebook untuk dapat bersaing dengan Google di pasar iklan digital AS.
  • Pemasaran sasaran untuk pengiklan adalah salah satu poin kuat untuk Facebook. Tidak hanya memahami demografi, minat, aktivitas dan koneksi penggunanya, namun juga membantu menghasilkan lalu lintas berdasarkan penawaran, berita, dan acara. Ini menarik pengiklan pada tingkat yang besar dan pilihan yang paling tepat untuk iklan, bagaimanapun, adalah Facebook.
  • Periklanan mobile juga merupakan kesempatan lain untuk Facebook. Pada bulan Desember 2015, pengguna rata-rata harian untuk seluler meningkat menjadi sekitar 25 persen terutama karena pengenalan ponsel cerdas dan tablet. Facebook bisa mendapatkan lebih banyak keuntungan melalui iklan mobile, memanfaatkan pertumbuhan ini di basis pengguna aplikasi mobile.

Ancaman

  • Baru-baru ini sejumlah besar situs sosial seperti Facebook hadir di garis depan dan telah mengembangkan persaingan yang kuat dengan Facebook. Situs sosial ini mengembangkan alat seperti aplikasi Facebook untuk melibatkan konsumen dan menjadi sukses. Selain itu, ada bisnis seluler yang dapat memberikan informasi pemirsa seperti Facebook dan juga menarik pengiklan. Aplikasi atau bisnis seluler ini bisa menjadi ancaman besar bagi Facebook juga. Perusahaan juga menghadapi ancaman dari badan pembuat undang-undang untuk mengembangkan produk yang tidak melindungi privasi pengguna dan rincian kontak dll.
  • Ancaman lain bagi Facebook adalah banyaknya spammer yang membuat pengguna merasa tidak menarik dan sejumlah besar orang mungkin meninggalkan Facebook karena tampilan informasi berulang mereka yang tidak perlu.

Analisis SWOT Toyota

analisis SWOT Toyota
Analisis SWOT Toyota

Kekuatan

  • Investasi baru oleh Toyota di pabrik-pabrik di AS dan China melihat keuntungan 2005 meningkat, melawan tren industri otomotif di seluruh dunia. Laba bersih naik 0,8% menjadi 1,17 triliun yen ($ 11 miliar, £ 5,85 miliar), sementara penjualan 7,3% lebih tinggi pada 18,55 triliun yen. Komentator berpendapat bahwa ini karena perusahaan memiliki perpaduan produk yang tepat untuk pasar yang dilayaninya. Ini adalah contoh segmentasi, penargetan dan posisi yang sangat fokus di sejumlah negara.

Peluang

  • Lexus dan Toyota sekarang memiliki reputasi untuk memproduksi kendaraan ramah lingkungan. Lexus memiliki hibrida RX 400h, dan Toyota memilikinya seperti Prius. Keduanya didasarkan pada teknologi maju yang dikembangkan oleh organisasi. Harga minyak telah melihat penjualan kendaraan hybrid baru meningkat. Toyota juga telah menjual teknologinya ke produsen motor lain, misalnya Ford telah membeli teknologi untuk SUV Hybrid Explorer terbarunya. Langkah tersebut hanya bisa menguatkan minat dan investasi Toyota dalam R & D hibrida.
  • Toyota menargetkan pasar ‘urban youth’. Perusahaan ini telah meluncurkan Aygo barunya, yang ditargetkan pada pasar pemuda streetwise dan menangkap (atau mencoba) sifat budaya tari dan DJ di segmen yang sangat kompetitif. Kendaraan itu sendiri adalah convertible yang unik, dengan model membentang di belakang mereka! Segmen sempit terkenal karena sempitnya margin dan kesulitan untuk merek.

Ancaman

  • Penarikan produk selalu menjadi masalah bagi produsen kendaraan. Pada tahun 2005 perusahaan harus menarik 880,00 kendaraan sport dan mengambil truk karena sistem suspensi depan yang salah. Toyota tidak menjelaskan berapa biaya penarikan kembali itu. Mayoritas kendaraan yang terkena dampak dijual di AS, sedangkan sisanya dijual di Jepang, Eropa dan Australia.
  • Seperti halnya produsen mobil lainnya, Toyota menghadapi persaingan persaingan yang luar biasa di pasar mobil. Persaingan meningkat hampir setiap hari, dengan pendatang baru masuk ke pasar dari China, Korea Selatan dan pabrik baru di Eropa Timur. Perusahaan juga terkena pergerakan harga bahan baku seperti karet, baja dan bahan bakar. Ekonomi kunci di Pasifik, AS dan Eropa juga mengalami penurunan yang lambat. Faktor ekonomi ini merupakan ancaman potensial bagi Toyota.Berkat dedikasi dan kerja keras indivduals yang membentuk keluarga Toyota, Toyota telah menjadi produsen mobil terbesar di Amercia Utara.Penafian:
    Studi kasus ini telah disusun dari informasi yang tersedia secara bebas dari sumber publik. Ini hanya dimaksudkan digunakan untuk tujuan pendidikan saja.
  • Pada tahun 2003 Toyota mengetuk saingannya Ford ke posisi ketiga, untuk menjadi produsen mobil terbesar kedua di dunia dengan 6,78 juta unit. Perusahaan tersebut masih berada di belakang saingan General Motors dengan 8,59 juta unit pada periode yang sama. Posisi industri yang kuat didasarkan pada sejumlah faktor termasuk rangkaian produk yang beragam, pemasaran yang sangat bertarget dan komitmen terhadap lean manufacturing and quality. Perusahaan membuat berbagai macam kendaraan baik untuk pelanggan pribadi maupun organisasi komersial, mulai dari Yaris kecil hingga truk besar. Perusahaan menggunakan teknik pemasaran untuk mengidentifikasi dan memuaskan kebutuhan pelanggan. Mereknya adalah nama rumah tangga. Perusahaan juga memaksimalkan keuntungan melalui pendekatan manufaktur yang efisien (misalnya Total Quality Management).

Kelemahan

  • Menjadi besar memiliki masalah tersendiri. Pasar dunia untuk mobil berada dalam kondisi over supply sehingga produsen mobil perlu memastikan bahwa itu adalah model yang mereka inginkan. Toyota memasarkan sebagian besar produknya di AS dan di Jepang. Oleh karena itu terpapar kondisi ekonomi dan politik yang berfluktuasi di pasar tersebut. Mungkin karena itulah perusahaan mulai mengalihkan perhatiannya ke pasar China yang baru muncul. Pergerakan nilai tukar bisa melihat margin yang sudah sempit di pasar mobil berkurang.
  • Perusahaan perlu terus memproduksi mobil agar dapat mempertahankan efisiensi operasionalnya. Pabrik mobil merupakan investasi besar dengan biaya tetap mahal, serta tingginya biaya pelatihan dan penahanan tenaga kerja. Jadi jika pasar mobil mengalami turn down, perusahaan bisa melihat lebih capapacity. Jika di sisi lain pasar mobil mengalami kemajuan, maka perusahaan mungkin kehilangan potensi penjualan karena kekurangan kapasitas yaitu butuh waktu untuk mengakomodasi. Ini adalah masalah khas dengan produksi mobil dengan volume tinggi.
Summary
Review Date
Reviewed Item
Analisis Swot
Author Rating
51star1star1star1star1star

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *